Od czasu kiedy internet stał się największym źródłem wiedzy oraz narzędziem stosowanym do komunikacji masowej, właściciele serwisów coraz częściej korzystają z różnych form reklamy internetowej, żeby rozpowszechnić swoją stronę www wśród internautów.

Jedną z często wykorzystywanych form reklamy, przynoszącej odpowiednie efekty w sieci stanowią banery. Wyświetlane są zazwyczaj w górnej części strony www zachęcając atrakcyjnym wyglądem oraz hasłem reklamowym do odwiedzin reklamowanej strony. Agencje reklamowe, których działalność związana jest z Internetem, najczęściej bezpłatnie tworzą tego rodzaju banery reklamowe a opłata ustalana jest jedynie od liczby kliknięć w baner, a tym samym ilością odsłon promowanej stronywejść na promowaną stronę. Ta forma współpracy daje korzyści oby stronom. Zleceniodawca ma pewność, że agencja będzie starała się dobrze wykonać zadanie, ponieważ od jakości i przyniesionych efektów zaprezentowanej w internecie reklamy naliczana będzie opłata za wykonaną usługę.